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Dans un contexte international, mondialisé et numérisé, les territoires sont appelés de plus en plus à se démarquer en se référant aux outils de promotion et de communication et, au sens large, aux outils de marketing territorial. La régionalisation avancée, en tant que nouveau mode de gouvernance public territorial, instauré par le discours royal du 3 janvier 2010, a donné plus de pouvoir et d’autonomie de décision notamment au niveau économique.